现在的传媒格局，是传统媒体与新媒体天下共治的时代，也是新老两种媒体相互竞争、相互依存的时代。遗憾的是，有时传统媒体面对新媒体的咄咄逼人之势似乎没有还手之力，只有跟进、跟随、跟踪的份儿。近期一些焦点事件，比如官员艳照门事件、郭美美事件以及食品安全的热点问题等，大都是发之于网络，然后传统媒体跟进报道。由此，有人甚言传统媒体时代已经过去，传统媒体正在沦为新媒体的“他者”。果真如此吗?我的答案是否定的。

　　“他者”，是西方理论中常见的一个专用术语，“他者”(the other)和“自我”(Self)是一对相对的概念。过去西方学者将“自我”以外的非西方世界视为“他者”，将两者截然对立起来。按照新闻角度来理解，宽泛地说，“他者”就是一个与主体既有区别又有联系的参照。我认为，面对新媒体的兴起，传统媒体不能被动做“他者”，不可袖手旁观，而要主动应招，主动出击。

　　其一，传统媒体作为媒体老大哥，应主动引领网络舆情。

　　网络消息在真实度、可信度与深度、广度等方面尚欠火候，这正是传统媒体可以大有作为的地方。传统媒体对来自新媒体的消息应该起到从质疑到去伪存真、从跟进到深度挖掘、从转载到放大传播效果的作用。新媒体能够抢占新闻的“第一落点”(时效性)，传统媒体理应占据“第二落点”(深度报道、全面解析、权威评论)。更为迫切的是，传统媒体应该主动引领网络舆情。

　　近年来，网络作为信息传播平台，在网络督政、网络建政、网络问政、网络议政以及反腐倡廉等方面发挥着越来越大的积极作用，但同时也出现网络暴力、网络谣言、网络造假之类的噪声杂音弥漫扩散的问题。假如传统媒体面对网络流言失语失声失位、无所作为的话，信息的不确定性与传播的不对称性只能导致更大规模的围观、更无头绪的猜测，每一个网络信息的获得者和转达者都可以“不管你信不信，反正我是信了”，此时处于各种信息甚至正反对撞的信息包围之中的人们把信任票还是要投给传统媒体，传统媒体具备的建设、理性、反冲动的功能应得到充分发挥。关于公众对媒体的信任度，路透社和英国广播公司等机构曾进行一项调查，在10230名成年受访者中，82%的人说国家电视台是他们信任的新闻来源，75%的人信任全国性和地方性报纸。尽管互联网深受欢迎，博客发展迅猛，但它们的信任度排名较靠后。